云端觀影的新形式

云觀影主要分為兩種，一種是“獨(dú)自看”，另一種是“集體看”。

“獨(dú)自看”的方式主要指在居家的狀態(tài)下，觀眾自己或和家人一起，通過連接互聯(lián)網(wǎng)的智能電視、家庭投影、手機(jī)投屏、電腦、手機(jī)、iPad等方式看電影。雖然這種觀看方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速提升和各類新媒體設(shè)備的不斷進(jìn)步，已經(jīng)普及多年，但傳統(tǒng)上，觀眾只能在網(wǎng)上觀看已經(jīng)在影院上映過的影片或者早年的經(jīng)典影片。而本次疫情期間，如《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等一些電影的首映，從線下轉(zhuǎn)為線上，給觀眾帶來了大家“同時同刻”觀看全新電影的新體驗(yàn)。

據(jù)媒體報道，《囧媽》自正月初一(1月25日)上線，在頭條系旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版以及智能電視華數(shù)鮮時光等平臺上，前3日的總播放量超過6億，總觀看人次達(dá)1.8億，陪伴觀眾度過了一個居家的新春。

而“集體看”的方式有更多的形式創(chuàng)新。一些互聯(lián)網(wǎng)平臺組織的云觀影活動，能夠?qū)崿F(xiàn)超過25萬人隔空集體觀看，彈幕交流超過2萬條。云觀影既在相當(dāng)?shù)某潭壬蠌?fù)制了實(shí)體觀影的流程，例如通過二維碼生成電影票，并約定放映時間;同時，不少隔空觀看的活動不僅滿足了觀眾觀看電影本身的需求，更有不少在傳統(tǒng)影院中難以體驗(yàn)到的內(nèi)容和形式。例如在播映之前，會有專家講解作品背景;在播映過程中，會有專業(yè)的電影自媒體人根據(jù)劇情同步解說;主辦方還會邀請相關(guān)明星進(jìn)入直播間，與觀眾線上互動;觀眾在觀影的同時，可以通過發(fā)彈幕、評論區(qū)留言等形式同步溝通觀看心得，還可以通過因云觀影而建的微博社群，進(jìn)行群內(nèi)交友和專業(yè)級的“燒腦”交流;主辦方還會設(shè)立如“情人節(jié)觀影”等觀看主題，聚攏圈層化人群觀看等。

線上體驗(yàn)的新感受

云端觀影給觀眾帶來了不少新鮮的感受。

例如能夠激發(fā)“學(xué)習(xí)感”。在觀影前后，通過專家、影視自媒體人、演員等主創(chuàng)人員對影片的專業(yè)解說，對幕后故事、花絮的講述，讓觀眾收獲了單純的實(shí)體影院觀影所了解不到的信息。

能夠激發(fā)“陪伴感”。觀影過程中，觀眾們通過各種方式的線上熱烈討論，有的交流甚至很“燃”，消融了不少人宅在家里產(chǎn)生的孤獨(dú)感，而且對電影的專業(yè)級討論，還讓影迷們感受到深度的精神陪伴，在學(xué)習(xí)、觀影的同時實(shí)現(xiàn)了社交效果，拓展了好友圈、人際圈。

能夠激發(fā)“儀式感”。與傳統(tǒng)的個人化、隨意化網(wǎng)絡(luò)搜索觀看不同，云觀影活動大多有固定的頁面、時間、形式和特別的視覺設(shè)計(jì)、主題設(shè)計(jì)等，甚至還有電影票，可謂一種別樣的大眾“互聯(lián)網(wǎng)儀式”，未必遜色于實(shí)體影院氛圍營造的觀影儀式感。

當(dāng)然，如果就此說云觀影的體驗(yàn)?zāi)軌蛲耆娲鷮?shí)體影院觀影的感受，是不現(xiàn)實(shí)的。在云觀影時，由于屏幕尺寸有限，甚至很多時候只是在手機(jī)等小屏上看，因此觀眾難以體驗(yàn)到劇場提供的“視聽盛宴”。云觀影還不容易實(shí)現(xiàn)“劇場效果”，因?yàn)橹蒙韺?shí)體影院觀看時，觀眾之間會有特殊的情緒和情感傳染。同時，一些觀眾在云觀影時會通過控制進(jìn)度條而“快看”，這在相當(dāng)程度上只是了解劇情大概，難以實(shí)現(xiàn)深度欣賞。此外，實(shí)體劇場觀影終究還承擔(dān)著“見面三分情”式的社交功能，甚至在很多時候社交意義大于觀影本身，這也是云觀影不能完全替代的。

影業(yè)發(fā)展的新意義

疫情期間，各類云觀影形式的出現(xiàn)與快速發(fā)展，無論對于電影行業(yè)還是觀眾需求來說，都有不可忽視的意義。

從行業(yè)發(fā)展的層面來看，云觀影鍛煉了電影業(yè)應(yīng)對風(fēng)險的能力，完善了行業(yè)結(jié)構(gòu)，并且深度推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+影視業(yè)”的進(jìn)程。在這個過程中，接地氣且靈活的宣傳推廣方式，互聯(lián)網(wǎng)平臺、電影作品、主創(chuàng)人員與觀眾粘度的加強(qiáng)等，都是非常好的經(jīng)驗(yàn)。

從滿足用戶的層面來看，云觀影在相當(dāng)大的程度上實(shí)現(xiàn)了以觀眾為導(dǎo)向的服務(wù)理念，更多地以觀眾的訴求和喜好來安排觀看的內(nèi)容和形式，使觀眾在電影觀看中的主導(dǎo)性大為增強(qiáng)。同時，通過更能夠浸潤于生活的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，不少電影作品還擴(kuò)大了觸達(dá)觀眾的可能性，提升了電影作品和主創(chuàng)人員在觀眾中的知名度和影響力;而用戶的觀看數(shù)據(jù)、評論內(nèi)容、評價結(jié)果，也會更直接地呈現(xiàn)出來，這必然會影響到電影創(chuàng)作層面的調(diào)適。

從創(chuàng)作培育的層面來看，不少網(wǎng)絡(luò)院線和互聯(lián)網(wǎng)平臺開始重視為中小創(chuàng)作者提供機(jī)會和平臺，給他們更大的經(jīng)濟(jì)回報和展示空間，這更容易激發(fā)多元、優(yōu)質(zhì)、接地氣的內(nèi)容創(chuàng)作，為全面繁榮我國影視創(chuàng)作提供了推動力。

當(dāng)然，我們也要看到，云觀影尚處于初步發(fā)展階段，還有不少問題有待解決。例如行業(yè)認(rèn)可度，像在《囧媽》線上免費(fèi)首映的問題上，就引發(fā)了其是否打破了行業(yè)規(guī)則的爭議;例如版權(quán)風(fēng)險，這在視頻直播平臺直播時，播放電影作品的行為中比較多見;例如對網(wǎng)絡(luò)大電影的影響，更多院線電影成為隔空觀影的內(nèi)容源，或許會在一定程度上，擠壓了發(fā)展尚不成熟的網(wǎng)絡(luò)大電影的空間等。

我們相信，隨著科技的發(fā)展，云觀影的方式會不斷完善，在科技不斷發(fā)展、技術(shù)不斷成熟且普遍應(yīng)用之后，人的“隔空”生存將更為便捷、自由和多元，未來，云觀影將在更大程度上，讓觀眾同時體驗(yàn)到實(shí)體觀影的樂趣和虛擬觀影的優(yōu)勢。(劉俊)

(作者為中國傳媒大學(xué)副研究員)

關(guān)鍵詞： 影業(yè)