今年“五一”假期，鄉(xiāng)村游成為不少人出游的選擇。鄉(xiāng)村游既為疫情期間久居在家的城市居民提供了親近自然、賞景觀光的服務(wù)，也為增加農(nóng)民收入、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興開辟了一條產(chǎn)業(yè)融合之路。下一步，各地應(yīng)合理開發(fā)農(nóng)村特色資源，在改善村貌的同時(shí)留住鄉(xiāng)愁，拓展農(nóng)業(yè)功能，促進(jìn)農(nóng)民增收，推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化。

鄉(xiāng)村旅游的火爆來(lái)之不易。鄉(xiāng)村旅游因就業(yè)門檻低、農(nóng)民參與機(jī)會(huì)大，近幾年持續(xù)快速發(fā)展，很多鄉(xiāng)村都躍躍欲試，補(bǔ)農(nóng)村短板、揚(yáng)農(nóng)村長(zhǎng)處、美鄉(xiāng)村風(fēng)貌、留田園鄉(xiāng)愁。2019年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8500億元。今年，受新冠肺炎疫情影響，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)一度停擺，行業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊。進(jìn)入3月份，鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐步復(fù)蘇;4月份以來(lái)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游累計(jì)接待游客1.5億人次。

城市與鄉(xiāng)村，各有各的美。鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)城鄉(xiāng)規(guī)劃一體、設(shè)施一體、服務(wù)一體，把城市的消費(fèi)需求引入農(nóng)村，加速了城鄉(xiāng)要素均衡配置，已成為城鄉(xiāng)融合的有效載體和鄉(xiāng)村振興的有力抓手。不過(guò)，鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題也不少，集中在鄉(xiāng)村資源的不合理開發(fā)上。例如，“千村一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象，產(chǎn)品趨同、景點(diǎn)單一;一些鄉(xiāng)村游粗制濫造，難以滿足游客內(nèi)心訴求;有的熱門鄉(xiāng)村旅游目的地存在盲目發(fā)展和過(guò)度投資問(wèn)題。

越是面對(duì)火爆的市場(chǎng)，越要從鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，著眼鄉(xiāng)村振興的大局，推動(dòng)農(nóng)業(yè)、旅游、文化“三位一體”，生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。要遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，適度開發(fā)、合理開發(fā)、科學(xué)開發(fā)，保護(hù)田園風(fēng)光、保留原始風(fēng)貌、保持鄉(xiāng)土味道，防止低水平重復(fù)建設(shè)，真正把農(nóng)民勞動(dòng)生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來(lái)。

鄉(xiāng)村旅游要讓農(nóng)民樂(lè)。不少鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投資大、周期長(zhǎng)，多是整體打造，社會(huì)資本的進(jìn)入不可避免。然而在一些地方，村民很難作為主體參與，有的甚至被轉(zhuǎn)移和排斥。社會(huì)資本為農(nóng)村帶來(lái)了資金、技術(shù)、管理，理應(yīng)享受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)有的回報(bào)，但也要避免其對(duì)農(nóng)村資源的過(guò)度侵占、對(duì)農(nóng)民權(quán)益的擠出效應(yīng)。農(nóng)家樂(lè)不僅要讓老板樂(lè)，更要讓農(nóng)民樂(lè)。要?jiǎng)?chuàng)新完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，鼓勵(lì)采用合作社、入股等方式，讓廣大農(nóng)民共享發(fā)展成果，就地就近實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收。

鄉(xiāng)村旅游要綠色為先。一些地方低水平重復(fù)建設(shè)，資源開發(fā)和要素投入過(guò)度，導(dǎo)致鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量下降、自然風(fēng)貌破壞、農(nóng)村生態(tài)受損。綠色是農(nóng)業(yè)的底色，綠水青山是農(nóng)村的寶貴資源，是鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。要始終遵循綠色發(fā)展理念，保護(hù)鄉(xiāng)村好風(fēng)景，打造田園綠色美，絕不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)去換取發(fā)展。當(dāng)前，尤其要警惕一些地方存在鄉(xiāng)、村舉債搞建設(shè)或大拆大建、盲目鋪攤子的現(xiàn)象。

鄉(xiāng)村旅游要以文助農(nóng)。從全國(guó)看，城市周邊或遠(yuǎn)或近、或大或小都有鄉(xiāng)村。就數(shù)量而言，鄉(xiāng)村并不是稀缺品。近些年，鄉(xiāng)村旅游涌現(xiàn)出了一批熱門目的地，這些地方之所以火就在于鄉(xiāng)村資源足夠優(yōu)質(zhì)且開發(fā)得當(dāng)。鄉(xiāng)村旅游的核心是要以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為源、以鄉(xiāng)村文化為魂，做活用好鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)資源這篇文章。要傳承農(nóng)耕文明，加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)文化旅游的深度融合，喚醒鄉(xiāng)村沉睡的資源，激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情。(喬金亮)

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)