中國家電早已成為具有全球競爭力的產(chǎn)業(yè)，不但生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居世界首位，而且海外輸出成績亮眼。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月-3月，中國家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長63.4%。這不僅代表中國家電產(chǎn)業(yè)正不斷征服世界消費者，同時代表我國家電產(chǎn)業(yè)的全球話語權(quán)也在不斷提升。

強(qiáng)大制造業(yè)基礎(chǔ)撐起產(chǎn)能優(yōu)勢

中國家電海外輸出成績亮眼。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月-3月，中國家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長63.4%。僅第一季度的出口總額就達(dá)到5年前全年出口總額的2.6倍。目前，中國家電出口額在全球貿(mào)易中的比重已超過38%。

在中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)看來，中國家電海外輸出成績?nèi)绱肆裂郾澈?，主要源于中國家電有著堅實的制造業(yè)基礎(chǔ)。“中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立起配套體系和上下游供應(yīng)鏈體系，建成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，已形成完整的家電制造工業(yè)體系。”她強(qiáng)調(diào)，“配套齊全讓家電制造業(yè)規(guī)模優(yōu)勢凸顯出來，產(chǎn)能集中度也越來越高。”

如今，中國已成為全球最大的家電制造基地，整體產(chǎn)能在全球占比60%~70%。其中，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)能全球占比分別為80%、60%、42%，產(chǎn)量同比增速6%、4%、9%;電視機(jī)、微波爐在全球家電的產(chǎn)能比重為70%~80%;小家電占全球產(chǎn)能的比重為50%;冰箱壓縮機(jī)占全球產(chǎn)能的比重為60%~70%。

這些數(shù)據(jù)代表著我國家電產(chǎn)業(yè)的全球話語權(quán)正在不斷提升，世界家電生產(chǎn)中心地位得到進(jìn)一步鞏固。

全球化布局加快“出海”步伐

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國家電“出海”步伐如此之快，主要得益于各家電企業(yè)全球化布局成果顯著。在全球市場競爭加劇的背景下，近十年來，中國家電出口的自主品牌占比逐年提升，中國家電品牌的國際影響力開始顯現(xiàn)。

“中國家電企業(yè)提升全球話語權(quán)、完善全球化布局的過程是非常多元和多層次的，通過多形式、多模式鋪就了中國企業(yè)國際化道路。”奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅在接受《中國電子報》記者采訪時分析稱。

比如，海爾早在十幾年前便具有領(lǐng)先的全球化視野和戰(zhàn)略，在歐洲、美國、南美、非洲、東南亞等國家和地區(qū)，廣泛進(jìn)行制造和研發(fā)等層面的布局。海信在自主品牌出口上做得較為成功，在歐洲和北美市場有一定的自主品牌份額。美的則是利用自身優(yōu)勢，一方面積極擴(kuò)大OEM出口業(yè)務(wù)，另一方面發(fā)力輸出自有品牌。

我國集團(tuán)型家電企業(yè)通過兼并重組進(jìn)行全球化布局，則成為迅速提升全球市場地位的一條新“捷徑”。

2016年，海爾以55.8億美元收購美國通用電氣(GE Applicances)家電業(yè)務(wù)，很快海爾+GE Applicances的組合便拿下北美空調(diào)市場近1/3的市場份額。，美的自2016年以來也開始尋求有影響力的海外合作對象，先后收購日本東芝白電、意大利Clivet和德國機(jī)器人企業(yè)庫卡和廚電企業(yè)AEG。2018年，海信正式完成對歐洲家電企業(yè)Gorenje的收購，建立起全品類、完整的研產(chǎn)銷體系，加速其海外市場的開拓進(jìn)程。

隨著中國家電企業(yè)海外并購及市場拓展陸續(xù)展開，中國家電企業(yè)海外業(yè)務(wù)管理運營經(jīng)驗不斷積累，中國家電品牌相對日韓品牌及歐美品牌的競爭優(yōu)勢越發(fā)突出，以海爾、美的、海信等品牌為代表的國產(chǎn)家電品牌，海外業(yè)務(wù)收入占比都已超過40%。其中，海爾、美的海外營收超千億元，海信海外營收達(dá)548億元。

中國家電企業(yè)早已在加快全球化布局，在全球范圍內(nèi)建立品牌話語權(quán)和產(chǎn)研銷的體系的過程中跑出自己的節(jié)奏。

品牌化和高端化成為破題關(guān)鍵

單純從數(shù)據(jù)來看，中國家電企業(yè)正在用質(zhì)高價優(yōu)的產(chǎn)品不斷征服世界消費者。然而能否在激烈的競爭中持續(xù)獲得海外市場的認(rèn)可，持續(xù)提升全球話語權(quán)，依然是擺在所有中國家電企業(yè)面前的一道待解之題。

中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南指出，今年1月-3月中國家電重點出口市場出口規(guī)模呈上升狀態(tài)，80%的產(chǎn)品保持增長，近50個國家的出口規(guī)模翻了一番。尤其在歐洲和北美洲，出口額較去年同期分別增長了72.7%和114.3%，中國家電品牌在世界市場的影響力越來越大。

“不過，面對全球供應(yīng)鏈波動帶來的原材料價格飛漲、智能芯片匱乏導(dǎo)致的供應(yīng)危機(jī)、部分國家設(shè)置貿(mào)易壁壘帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，開拓海外市場仍面臨諸多挑戰(zhàn)，海外自主品牌建設(shè)是破題的關(guān)鍵。”周南強(qiáng)調(diào)。

對此姜風(fēng)表示，當(dāng)下世界家電市場的競爭還是品牌競爭，品牌全球化的一個關(guān)鍵因素就是創(chuàng)造讓全球消費者認(rèn)知的品牌，尤其是創(chuàng)造屬于中國企業(yè)的品牌，在全球市場上沒有品牌就沒有話語權(quán)。所以，若要在未來持續(xù)提升中國品牌的世界話語權(quán)，必須拿下高端市場，提升品牌影響力。

中國家電品牌具有性價比優(yōu)勢，但性價比不是低端和低質(zhì)的代名詞。周南認(rèn)為,中國家電高端化有兩條路徑：一是通過設(shè)計、節(jié)能、功能等方面的突破,引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，提高品牌附加值;二是技術(shù)創(chuàng)新，比如通過智能化變革提升產(chǎn)品的技術(shù)附加值。

趙梅梅表示，如果要進(jìn)一步鞏固、加強(qiáng)中國家電行業(yè)的全球話語權(quán)，國產(chǎn)品牌在維持供應(yīng)鏈優(yōu)勢的同時，還要做好供應(yīng)鏈的數(shù)字化和智能化提效，提升產(chǎn)品差異化和溢價能力，把控成本、保持優(yōu)勢、穩(wěn)定利潤，根據(jù)不同海外市場的不同特征制定差異化的出海策略。

另外，隨著海外家電消費進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，更多功能豐富、性價比優(yōu)勢突出的中國家電產(chǎn)品有望享受渠道紅利，加速開拓海外市場。周南分析稱，一方面，中國企業(yè)要抓住疫情帶來的出口增長窗口期，加快海外自主品牌建設(shè);另一方面，也要創(chuàng)新營銷模式，相比成本高、環(huán)節(jié)多的傳統(tǒng)外貿(mào)模式，跨境電商為中國家電品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著我國家電產(chǎn)品加快更新?lián)Q代，出口產(chǎn)品檔次和質(zhì)量也隨之不斷提高，中國家電行業(yè)在世界家電的競爭浪潮中，必將持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。

關(guān)鍵詞： 全球化布局 出海 中國家電 領(lǐng)先地位