凈水器市場(chǎng)新增需求減少，未來增長(zhǎng)放緩，內(nèi)部消費(fèi)需求也出現(xiàn)升級(jí)。根據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢(shì)白皮書》看出家庭消費(fèi)者對(duì)健康、衛(wèi)生、溫度等方面提出了更高的要求，這些需求本質(zhì)上是更加精細(xì)的場(chǎng)景化需求，傳統(tǒng)的凈水器、飲水機(jī)、電熱壺等水家電已經(jīng)不能滿足這些細(xì)分場(chǎng)景的需要。

年輕人沖泡咖啡、泡面、各類飲料奶茶時(shí)需求大量開水，夏季則追求涼爽，需求冰水。母嬰人群對(duì)40度沖泡奶粉的溫度有剛需，使用場(chǎng)景更傾向臥室，對(duì)噪音、材料安全、健康衛(wèi)生也有要求。品質(zhì)生活群體品嘗不同飲品時(shí)對(duì)溫度要求更加精細(xì)，如咖啡紅茶(95度)、綠茶(75度)、蜂蜜(40-60度)等。在家庭飲水場(chǎng)景愈加精細(xì)的環(huán)境下，即熱式凈水器、臺(tái)式飲水機(jī)、臺(tái)式凈飲機(jī)等新品類滿足消費(fèi)者場(chǎng)景化需求，2021年上半年銷額銷量迎來大幅度增長(zhǎng)。市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特征：

一、即熱式凈水器用豐富功能提升產(chǎn)品溢價(jià)，面向高端消費(fèi)群體

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2021H1即熱式凈水器銷額6.9億元，同比增長(zhǎng)50.9%，銷量 10.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.9%，渠道以線下為主，銷額占比達(dá)86%，即熱式凈水器管線更復(fù)雜，對(duì)線下安裝服務(wù)依賴更高，但隨著凈水器大市場(chǎng)向線上轉(zhuǎn)移，加上小米等品牌入局，預(yù)計(jì)線上渠道占比會(huì)明顯提升。

從品牌方面看，線上進(jìn)入品牌較多，如美的、沁園、康麗根、九陽、佳尼特、卡薩帝、海爾等品牌各自占據(jù)部分市場(chǎng)份額，線下渠道則以史密斯為主，占比達(dá)89.8%。產(chǎn)品均價(jià)方面2021年H1線上均價(jià)5049元，線下均價(jià)7295元，面向高端群體。即熱式凈水器的品牌方目前依然以凈水為核心功能，除加熱功能外，還有大通量、水質(zhì)檢測(cè)、長(zhǎng)效濾芯等配置，用豐富的功能提升產(chǎn)品溢價(jià)。因即熱式凈水器安裝場(chǎng)景固定在廚房，凈水龍頭體機(jī)也限制其場(chǎng)景化和拓展性不如飲水機(jī)和凈飲機(jī)豐富，所以品牌方專注高端市場(chǎng)，用豐富的產(chǎn)品配置提升溢價(jià)能力，也取得了不錯(cuò)的銷售成果。8月27日小米即熱凈水器Q600將該品類價(jià)格下探至2999元，是即熱式凈水器對(duì)中端市場(chǎng)的一次探索，值得關(guān)注未來銷量表現(xiàn)。

二、臺(tái)式飲水機(jī)場(chǎng)景化靈活豐富，銷額銷量實(shí)現(xiàn)十倍增長(zhǎng)

臺(tái)式飲水機(jī)作為新興品類還處于市場(chǎng)的起步階段，其產(chǎn)品相比傳統(tǒng)飲水機(jī)有革命性提升，安全衛(wèi)生、造型優(yōu)美、溫度可控，滿足凈水器消費(fèi)群體的“熱水”場(chǎng)景需求，取得了非常好的銷售成果。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，臺(tái)式飲水機(jī)2021年H1銷額規(guī)模2.46億元，同比增長(zhǎng)1142.0%，銷量規(guī)模62.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2555.5%，線上渠道銷額占比98.2%。目標(biāo)客戶方面，臺(tái)式飲水機(jī)可作為凈水器的配套設(shè)備，而且社區(qū)水站、桶裝水、瓶裝水的群體也可以成為其目標(biāo)客戶，市場(chǎng)前景廣闊，預(yù)計(jì)未來長(zhǎng)期保持較快速度增長(zhǎng)。

從品牌方面看，線上頭部品牌之間發(fā)展非常均衡，新品依然有較大發(fā)展機(jī)會(huì)。產(chǎn)品方面還有很多場(chǎng)景有待發(fā)掘，如“冷飲”場(chǎng)景、“膠囊飲料“場(chǎng)景、“茶飲沖泡”場(chǎng)景等，在場(chǎng)景化探索領(lǐng)域有優(yōu)勢(shì)的品牌方可以考慮布局臺(tái)式飲水機(jī)品類。

三、臺(tái)式凈飲機(jī)場(chǎng)景化豐富，未來保持高速增長(zhǎng)

臺(tái)式凈飲機(jī)于19年步入市場(chǎng)，滿足不便安裝凈水器的用戶人群，拓展了目標(biāo)客戶，份額大幅增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2021年H1市場(chǎng)規(guī)模8.6億元，同比增長(zhǎng)32.2%，銷量規(guī)模49.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.4%，渠道方面線上渠道銷額占比82.9%。

品牌方面看，頭部品牌集中度稍有提升，腰部品牌變動(dòng)明顯，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。產(chǎn)品方面看，凈飲機(jī)的場(chǎng)景化如母嬰、茶飲等已經(jīng)非常豐富，還有“冷飲”、“健康”、“老人”等場(chǎng)景有待發(fā)掘，滿足更多用戶需要，實(shí)現(xiàn)新一輪的增長(zhǎng)高峰。

綜上所述，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，家庭飲水場(chǎng)景化細(xì)分帶來了即熱式水家電品類前期的快速增長(zhǎng)，未來存在更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，機(jī)遇是目前場(chǎng)景化還有非常多的空白和市場(chǎng)空間，任何品牌都有充足且公平的發(fā)展機(jī)會(huì)，促進(jìn)行業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景探索。挑戰(zhàn)是細(xì)分的場(chǎng)景化帶來了更多更嚴(yán)格的產(chǎn)品要求，品牌方需加大技術(shù)投入，另外多功能集成也成為了發(fā)展趨勢(shì)之一，進(jìn)一步提升了研發(fā)難度，需要品牌方用更縝密的思維決定產(chǎn)品的發(fā)展方向，另外產(chǎn)品的APP遙控、智能化、物聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)也必不可少。希望各個(gè)品牌方抓住機(jī)遇，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，在水家電消費(fèi)需求升級(jí)大勢(shì)中獲取自身發(fā)展的良機(jī)。

關(guān)鍵詞： 飲水場(chǎng)景 銷額銷量 高速增長(zhǎng) 場(chǎng)景化豐富