9月26日，中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021非遺電商發(fā)展報告》(以下簡稱為“報告”)。報告顯示，過去一年， 14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區(qū);年成交超百萬的店鋪中，西部省份增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū); 還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經(jīng)營中找到了手藝傳承人。

據(jù)介紹，這是國內(nèi)首份聚焦“非遺+電商”的報告，全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發(fā)展新模式。從產(chǎn)業(yè)角度來看，以淘寶村、鎮(zhèn)為代表的產(chǎn)業(yè)集群，證明非遺產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)規(guī)模效應;從區(qū)域樣本來看，西部非遺產(chǎn)業(yè)增速領跑全國;從農(nóng)村角度來看，淘寶非遺店鋪在鄉(xiāng)村地區(qū)提供了就業(yè)崗位。

中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明教授認為，“走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是非遺保護傳承最有效的途徑。”

報告認為，“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費者之間的距離，帶來了更大的經(jīng)濟價值空間，進一步激發(fā)非遺傳承積極性。和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長了115%;過去一年里，淘寶非遺直播場次達380萬場，8成成交來自商家自播。通過直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新的載體。

另外，淘寶天貓平臺上非遺消費者數(shù)量、人均消費支出連續(xù)三年增長。購買非遺商品成為了年輕人的潮流。超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營中找到了傳承人;72%的受訪手藝人表示，淘寶是他們主要的銷售渠道。

使用了陽都草編制作技藝的草編包，正通過淘寶暢銷海內(nèi)外。3年前，淘寶店“VINE維內(nèi)”主理人兼設計師孟祥君回到老家山東沂南創(chuàng)業(yè)，帶著一群會非遺草編的奶奶們，打造原創(chuàng)草編包品牌。迄今為止，他的團隊在沂南縣和周邊縣市設立了5個工作站、70多個加工點，累計帶動2000余個會草編的留守婦女就業(yè)。

孟祥君說：“傳承非遺是國家文化自信的體現(xiàn)，但非遺技藝需要真正融入當代生活中，才能讓更多年輕人關注、熱愛、保護和傳承。”

據(jù)了解，當前，我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項，入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊)項目共計42項，總數(shù)位居世界第一。然而，國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲，愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。但在淘寶上，非遺傳承開始呈現(xiàn)年輕化和高學歷的特征。據(jù)悉，在接受問卷調(diào)研的淘寶手藝人中，接近40%是像孟祥君一樣的90后;65%是本科及以上學歷。

《報告》還顯示，和兩年前相比，淘寶天貓平臺上，西部非遺店鋪數(shù)量增幅在全國前十中占據(jù)六席，其中甘肅增幅達145%，位列全國第一。今年，西部商家的非遺產(chǎn)品銷售額同比增長超過30%，增速顯著領先于中東部。反映在質(zhì)量上，年成交超百萬的西部非遺店鋪增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū);和兩年前相比，在淘寶非遺皇冠店數(shù)量增幅方面，甘肅和青海是全國唯二超過100%的省份。

值得一提的是，《報告》顯示，西部省份實現(xiàn)了多個“零的突破”：過去一年里，新疆、甘肅出現(xiàn)了千萬銷售額的淘寶天貓非遺店;寧夏的非遺皇冠店鋪數(shù)量更是實現(xiàn)了從0到4的突破。 14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓上年成交過億，其中有6個位于縣域及以下地區(qū)。德化瓷是目前規(guī)模最大的非遺產(chǎn)業(yè)帶，占據(jù)全國八成的茶具銷售市場，擁有3個淘寶鎮(zhèn)、13個淘寶村。超過一半的受訪非遺手藝人淘寶開店之后增加了雇工人數(shù)，一半以上的淘寶非遺店主有計劃新招員工。

關鍵詞： 非遺電商 發(fā)展報告 實驗室 中國旅游報