2020年曾被稱為“行業(yè)新寵”的新風(fēng)空調(diào)，經(jīng)過近兩年的發(fā)展，早已不再局限于行業(yè)頭部的少數(shù)幾個(gè)品牌。目前澳柯瑪、新科空調(diào)已推出新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，另有媒體報(bào)道稱，韓電、夏寶、美博空調(diào)、廣西盈田等品牌或正在儲(chǔ)備相關(guān)技術(shù)，或計(jì)劃在今年推出相關(guān)產(chǎn)品。

可以看到，越來(lái)越多的中小品牌加入到針對(duì)新風(fēng)空調(diào)的布局中，新風(fēng)空調(diào)儼然成為空調(diào)行業(yè)新一輪發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

中小品牌接連下場(chǎng)

如果說格力、美的、海爾、奧克斯、海信、TCL等主流品牌所做的針對(duì)性布局，尚可以看作是新風(fēng)空調(diào)這一細(xì)分品類崛起的信號(hào)，那么新科空調(diào)、夏寶、韓電等中小品牌的加入，則意味著新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品趨勢(shì)已經(jīng)被業(yè)內(nèi)認(rèn)可為一種行業(yè)共識(shí)，在真正意義上成為空調(diào)行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的一個(gè)重要方向。

TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林在近期的一次活動(dòng)上就曾表示，新風(fēng)空調(diào)不僅僅是TCL空調(diào)的產(chǎn)品策略，更是品牌戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來(lái)五年實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)不再銷售無(wú)新風(fēng)功能的空調(diào)。

新科空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總監(jiān)王文華在去年接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)，也曾提到公司業(yè)務(wù)布局的兩大重點(diǎn)之一便是新風(fēng)健康空調(diào)。“近兩年由于疫情的影響，健康已經(jīng)作為行業(yè)的主流方向，尤其是新風(fēng)空調(diào)解決了新風(fēng)和空調(diào)兩個(gè)品類各自的痛點(diǎn)，空調(diào)的健康空氣也是消費(fèi)者聚焦的方向，因此新風(fēng)空調(diào)也是公司的布局重點(diǎn)，為此我們?cè)谘邪l(fā)方面已累計(jì)投入3000萬(wàn)元以上。”

當(dāng)下眾多品牌針對(duì)新風(fēng)空調(diào)的布局，大體上會(huì)帶來(lái)三方面的影響。一是伴隨更多品牌的加入和新風(fēng)空調(diào)新型號(hào)的上市，會(huì)推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)整體規(guī)模在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)大漲;二是伴隨新風(fēng)空調(diào)滲透率的上升，新風(fēng)空調(diào)的溢價(jià)率會(huì)進(jìn)一步下降;三是滲透率提升還會(huì)推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)內(nèi)部產(chǎn)品細(xì)分趨勢(shì)，品牌為了追求產(chǎn)品的差異點(diǎn)會(huì)在大新風(fēng)量、新風(fēng)健康凈化、打孔方式、是否賣點(diǎn)可視化等做出區(qū)分。

產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部分析師李雪向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，各空調(diào)企業(yè)布局新風(fēng)空調(diào)，對(duì)于自身來(lái)講是調(diào)節(jié)優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)于行業(yè)來(lái)講是進(jìn)一步刺激市場(chǎng)更新?lián)Q代需求，眾人拾柴火焰高，推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)成為熱門產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)空調(diào)差異化發(fā)展趨勢(shì)。

目前來(lái)看，新風(fēng)空調(diào)能夠解決空氣環(huán)境的新鮮度問題，可實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空氣互換，增加室內(nèi)空氣的含氧量，凈化空氣，改善空氣質(zhì)量。同時(shí)，新風(fēng)空調(diào)還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)室內(nèi)空氣環(huán)境，智能識(shí)別判斷舒適溫度，開啟不同使用模式。

現(xiàn)階段，各企業(yè)主要圍繞微正壓技術(shù)、大新風(fēng)量、一機(jī)多用、自清潔、目標(biāo)人群細(xì)分等方面，對(duì)新風(fēng)空調(diào)做一系列功能和技術(shù)層面的升級(jí)。未來(lái)，新風(fēng)空調(diào)除了會(huì)圍繞換氣量大小、是否具備二氧化碳傳感器、是否是雙向換氣、新風(fēng)入室是否被凈化、打孔方式等方面進(jìn)行升級(jí)外，人機(jī)交互智能領(lǐng)域、年輕群體的需求走勢(shì)等方面也有望成為各企業(yè)繼續(xù)探索新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展方向。

逆勢(shì)增長(zhǎng)的新風(fēng)空調(diào)

在2020年初出現(xiàn)的新冠肺炎疫情的影響下，越來(lái)越多的人開始更加關(guān)注環(huán)境健康問題，能夠提升室內(nèi)空氣質(zhì)量的新風(fēng)空調(diào)也成為一些消費(fèi)者的心頭好。

新風(fēng)空調(diào)自2020年開始保持高速增長(zhǎng)至今，已成為空調(diào)市場(chǎng)中遠(yuǎn)超行業(yè)增速的一個(gè)細(xì)分品類。據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)，2021年家用新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)零售量分別達(dá)到83.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)113.8%;零售額規(guī)模48.4億元，同比增長(zhǎng)67.2%，而同期家用空調(diào)市場(chǎng)零售量同比下滑7.6%，零售額同比增長(zhǎng)0.5%。

同時(shí)，新風(fēng)空調(diào)在空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)的占比也在近兩年內(nèi)不斷提高。GfK中怡康顯示，2021年新風(fēng)空調(diào)占家用空調(diào)的零售量和零售額份額分別為1.7%和3.1%，相比2020年，新風(fēng)空調(diào)的份額分別增加了1.0%和1.2%。

目前新風(fēng)空調(diào)呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)——從產(chǎn)品生命周期角度講，新風(fēng)空調(diào)正在進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)在2022年、2023年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng);新風(fēng)空調(diào)在線上渠道的市場(chǎng)表現(xiàn)有望超過線下渠道。GfK中怡康空調(diào)品類資深分析師劉龍告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，雖然從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，新風(fēng)空調(diào)在線下市場(chǎng)的零售額份額依舊高于其在線上市場(chǎng)的零售額份額，但是伴隨這類產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的快速普及，兩者差距已經(jīng)十分接近，到2022年底，新風(fēng)空調(diào)滲透率在線上市場(chǎng)反超線下市場(chǎng)將是大概率事件。

“在整體空調(diào)內(nèi)銷需求疲軟的環(huán)境下，新風(fēng)空調(diào)歷經(jīng)多年培養(yǎng)，疊加疫情影響的催動(dòng)，逐漸成為市場(chǎng)寵兒，在2022年開局同樣高調(diào)且快速地占領(lǐng)了市場(chǎng)。”李雪表示，目前我國(guó)新風(fēng)產(chǎn)品普及率尚未達(dá)到10%，未來(lái)的發(fā)展空間還很大，隨著雙碳目標(biāo)的不斷落實(shí)，企業(yè)端針對(duì)產(chǎn)品的健康、環(huán)保主題不斷顯現(xiàn)，新風(fēng)空調(diào)主打的呼吸健康調(diào)節(jié)、溫度調(diào)節(jié)等功能，在未來(lái)的消費(fèi)升級(jí)中優(yōu)勢(shì)明顯。

關(guān)鍵詞： 中小品牌 新風(fēng)空調(diào) 行業(yè)新一輪發(fā)展 空氣環(huán)境