4月份以來(lái)，受疫情影響，冷柜迎來(lái)了自己的“高光時(shí)刻”，成為家電圈中逆勢(shì)增長(zhǎng)的明星產(chǎn)品。對(duì)于這種逆勢(shì)中的熱銷現(xiàn)象，有人看好，也有人說(shuō)這只是疫情下的一次非剛需沖動(dòng)。

消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，年輕人帶動(dòng)銷量提升

“對(duì)我們這些常年在外工作的人來(lái)說(shuō)，很少有時(shí)間自己做飯吃，平時(shí)生活中都是以叫外賣為主，之前一直覺(jué)得冰箱在日常的生活中作用不大。”一位在濟(jì)南生活的90后上班族李先生說(shuō)，他在濟(jì)南租了一套60平米的房子，屋內(nèi)有上任租客留下的一臺(tái)單開(kāi)門冰箱，冰箱冷凍區(qū)域僅有兩層，平時(shí)只存放了一些凍肉就被裝滿了。受疫情影響，看著家中小小的冰箱，李先生覺(jué)得這些食物完全不足以支撐自己居家期間的飲食生活。“所以我打算趕緊購(gòu)入一個(gè)冷柜，多存點(diǎn)食物。”

疫情的到來(lái)讓大家的生活方式或多或少發(fā)生了改變。老年人學(xué)會(huì)了手機(jī)搶菜，而年輕人也開(kāi)始學(xué)習(xí)長(zhǎng)輩的囤貨經(jīng)驗(yàn)，合理規(guī)劃儲(chǔ)存生活物資。疫情的出現(xiàn)，不止催生了一部分家電經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也改變了一部分年輕人的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為。

王先生也表示，在這次疫情后，他意識(shí)到了“囤貨”的重要意義。“之前我母親總是喜歡買很多吃的凍在冰箱里，有時(shí)候壞了都吃不完，那時(shí)候我還很不理解。現(xiàn)在有點(diǎn)理解了。”王先生說(shuō)，最近他就和同事們一起到商場(chǎng)購(gòu)入了一個(gè)超大存儲(chǔ)空間的冷柜。“現(xiàn)在我的安全感，都是冰箱給的!”

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年第14-17周(3月28-4月24日)，冷柜線上銷量同比增長(zhǎng)46.6%，線下銷量同比增長(zhǎng)28.3%，相較于其他家電品類表現(xiàn)良好，增速僅次于集成灶與洗碗機(jī)。

清冷的家電商場(chǎng)內(nèi)，在家電商場(chǎng)內(nèi)冰箱冷柜銷售臺(tái)旁顧客持續(xù)絡(luò)繹不絕。美菱電器銷售員高女士介紹說(shuō)，現(xiàn)在正是冷柜銷售的旺季，尤其是最近這段時(shí)間有很多年輕人前來(lái)采購(gòu)，店鋪內(nèi)冷柜的售賣量比之前同期大約高出20%。“冷柜用來(lái)存貨或者急用都是很方便的，又趕上疫情，全國(guó)很多店家都在持續(xù)補(bǔ)貨中。”高女士表示。

大容量、小體積受歡迎，冰箱整理受重視

在各大平臺(tái)上，大容積冰箱更是一度脫銷斷貨，最搶手的冰柜15天賣出4000件。據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)冰箱、冰柜的整體指數(shù)值日環(huán)比處于上升狀態(tài)。

海爾電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人劉佳說(shuō)，盡管店內(nèi)整體的銷售額受到疫情的影響有所降低，但今年立式冷柜銷量卻高于往年，并且較大體積的立式冷柜賣的更好。“一些家里有冰箱的居民，如果想再儲(chǔ)備一些食物，一般都會(huì)選擇增加一個(gè)立式冷凍柜。當(dāng)然，由于每個(gè)家庭的需求不一樣，選擇的容量大小自然也不一樣。”

“一般獨(dú)居人士在購(gòu)買冷柜時(shí)可能會(huì)選擇容量較小的，而人口多、或者喜歡囤放食品的居民可能就會(huì)選擇容量較大的。”劉佳介紹說(shuō)，目前根據(jù)店內(nèi)的銷售情況來(lái)看，大容量的立式冷柜還是一系列產(chǎn)品中的佼佼者。“剛剛來(lái)了一個(gè)顧客，她在網(wǎng)上看好了我們501升的對(duì)開(kāi)三門的產(chǎn)品，詢問(wèn)之后立馬就交錢買了，非常利索。”

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，立式冷凍柜和小冷凍柜零售量占據(jù)主導(dǎo)，其中立式冷凍柜線上線下零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)分別為226.0%、155.3%，小冷凍柜線上線下零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)78.0%、43.2%。

如今，大容量、小體積成為了人們關(guān)注的關(guān)鍵詞，而囤積物品也成為“安全感”的源泉，如何整理冰箱更成為了人們關(guān)注的重點(diǎn)。在某分享平臺(tái)當(dāng)中，冰箱整理的相關(guān)詞條多達(dá)三萬(wàn)余條，在其中進(jìn)行分享的大多是二、三十歲的年輕人，更有人曬出了自己和老一輩人的冰箱對(duì)比圖。

“整齊的整齊可以展現(xiàn)人心中的精神面貌，也代表著我熱愛(ài)生活的內(nèi)心。”婁女士表示，每天當(dāng)她回到家打開(kāi)整整齊齊的冰箱，就感覺(jué)人間的五顏六色就都來(lái)了，那種感受就像是治愈了一天的疲憊。

關(guān)鍵詞： 高光時(shí)刻 明星產(chǎn)品 囤貨經(jīng)驗(yàn) 儲(chǔ)存生活物資 銷量提升