日前，美的集團一場電話會內容在網絡上曝光，高管在會上說明和解讀了公司2022年的戰(zhàn)略規(guī)劃。知情人士向時代財經透露，會議內容用以給美的投資人內部參考。

會上，美的集團董事長方洪波表示，2022年，公司目標是收入合理、恢復盈利，重點在于改善盈利能力。具體目標是恢復到2019年盈利水平。

“未來三年行業(yè)會面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬。”方洪波談到，公司的應對策略一方面是2C作出變革，另一方面是向2B轉型，打造第二增長曲線。

財經評論員郭施亮對時代財經表示，受疫情影響，很多企業(yè)做了相應的經營調整，美的作為行業(yè)龍頭企業(yè)，也在進行部分非核心戰(zhàn)略業(yè)務的收縮。

毛利率僅20%，今年會優(yōu)化產品結構

財報顯示，美的2021年實現(xiàn)營業(yè)總收入3412.33億元，同比增長20.06%;凈利潤為285.74億元，同比增長4.96%;制造業(yè)務整體毛利率為24.05%，2019年該財務數據為30.55%。

2021年，美的暖通空調業(yè)務的毛利率為21.05%，同比下滑1.85個百分點。同期，該集團競爭對手格力制造業(yè)務的毛利率為30.25%，空調業(yè)務的毛利率為31.23%。

在前述電話會上，美的高管表示，2022年，公司目標是盈利水平恢復到2019 年，恢復盈利并不是減少投入，而是提高效率、優(yōu)化產品結構，在研發(fā)等方面的投入還是會繼續(xù)加大。

“公司今年不再單純追求收入規(guī)模，沒有意義。”美的高管提到，品牌溢價是所有企業(yè)都在追求的，但不能一蹴而就，美的也在做這件事，今年第一季度空調均價有所提升，見效快慢尚待觀察。

電話會文件顯示，去年，美的空調利潤率下降較多是產品結構導致，今年各條線產品結構都會優(yōu)化，旗下高端AI家電品牌COLMO的營收目標是翻倍。

美的高管表示，集團推出了品牌組合，高端線有COLMO和東芝，中端線有美的和小天鵝。

另據電話會透露，今年第一季度，集團毛利率有所上升，其原因有兩個：一是通過提升產品價格，二是調節(jié)產品結構保證盈利能力提升。

電話會還提及首席財務官(CFO)頻頻離職的情況。2021年1月和2022年1月，美的兩任CFO Helmut Zodl、蔡偉定先后宣布離職，當前CFO任職人員是美的20年老將鐘錚。

美的高管表示，Helmut Zodl主動辭職是因為疫情管控原因，需要回到家人身邊，蔡偉定是因為企業(yè)文化等原因辭去，如今美的選擇從內部培養(yǎng)。

其表示，過去兩年，美的調整組織架構、高管變動，主要是因為不確定性在增大，所以要保持企業(yè)的靈活性，既要保持穩(wěn)健又要能激發(fā)組織活力。

行業(yè)寒冬，看好海外冰洗市場

根據電話會內容，美的集團復盤了過去幾十年、幾百年的商業(yè)規(guī)律，認為近幾年是各種周期疊加的時期，預判未來三年是行業(yè)寒冬，所以規(guī)劃重點提升效率和盈利能力。

中國家用電器研究院與全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，2021年，家電行業(yè)國內市場零售規(guī)模僅同比增加3.4%，低于全國GDP增速，另有數據顯示，同期生活家電整體市場規(guī)模同比下降8.6%。

美的高管表示，2C業(yè)務遇到天花板，國內無論怎么發(fā)展，規(guī)模體量很難實現(xiàn)很大的增長，所以在國內要高質量發(fā)展，同時積極走出去、去海外。

2021年，美的超過80%的營業(yè)收入來源于暖通空調及消費電器業(yè)務，它們均為2C業(yè)務，同期集團40.34%的收入來源于國外。

電話會提到，美的海外戰(zhàn)略非常清晰，去年和今年都加大了海外的投入，海外基地也在緊鑼密鼓建設中。集團非?？春煤Ｍ獗词袌觯壳霸诤Ｍ庥衅甙藗€基地在建設。

資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬談到，美的要想提升2C業(yè)務的利潤、毛利率，還是應該再繼續(xù)加強產品創(chuàng)新、技術研發(fā)，提升品牌的知名度、美譽度，提升議價能力，另外要想辦法提升公司運營效率。

他觀察到，如今家電行業(yè)多重因素影響，增長非常緩慢，很多企業(yè)靠國際市場拉動整體營業(yè)額的增長，未來兩三年行業(yè)發(fā)展的形勢非常嚴峻。家電企業(yè)應當盡快地向科技、網絡、智能家居方向靠攏、轉型，拓寬傳統(tǒng)家電產業(yè)的邊界，同時加快多元化發(fā)展和國際化市場的擴張。

至于2B業(yè)務，美的高管表示，2021年剔除內部交易，2B業(yè)務有750億元收入。目前，集團2B業(yè)務在打基礎，沒有為2022年設立營收、盈利目標。

此前，美的在2B業(yè)務上花費巨量資金用于收購。2017年，其以37.07億歐元收購庫卡94.55%的股份，2020年控股菱王電梯，今年初又出資近23億元成為萬東醫(yī)療控股股東。

目前，美的2B正圍繞自動化和機器人、樓宇科技、新能源汽車零部件、儲能管理等4個核心業(yè)務進行。美的高管表示，如今除了汽車零部件，其他的已基本不需要集團投入了。

對于工業(yè)機器人板塊，美的高管表示，庫卡機器人訂單很多，供不應求，從下單到交貨需要 12個月，今年順德基地的產量目標是3萬臺。除了傳統(tǒng)汽車產業(yè)，庫卡機器人還打入了電池行業(yè)、3C領域，客戶包括特斯拉、寧德時代和蘋果。

財報顯示，2021年美的有272.81億元收入來源于機器人及自動化系統(tǒng)，占總營收的7.99%。

對于新能源汽車行業(yè)，美的高管表示，集團不做整車，做零部件。財報顯示，2021年5月，美的實現(xiàn)驅動系統(tǒng)、熱管理系統(tǒng)和輔助/自動駕駛系統(tǒng)的三大產品線投產。

此外，美的高管談到，2B業(yè)務雖然投入大，一旦形成規(guī)模，盈利能力就會比較穩(wěn)定，受經濟波動的影響較小。今年，集團2B端業(yè)務增幅也會超過2C，盈利能力也會比較好。

梁振鵬認為，美的如今已經成為多元化發(fā)展的企業(yè)，它的2B業(yè)務中，工業(yè)機器人的潛力會更大，未來庫卡機器人可能會成為美的越來越重要的業(yè)務板塊。

關鍵詞： 戰(zhàn)略規(guī)劃曝光 盈利水平 第二增長曲線 經營調整