隨著“618”消費(fèi)節(jié)落下帷幕，每年作為“主力軍”的家電板塊的成績單也陸續(xù)出爐。總體看，當(dāng)前傳統(tǒng)家電龍頭企業(yè)依舊保有強(qiáng)大的市場競爭力，甚至連小家電市場依舊是其“秀肌肉”的地盤。聚焦到小家電方面，智能廚房小家電備受消費(fèi)者們的青睞，并同樣拉動(dòng)了整個(gè)家電市場的銷售曲線。

中高端家電受歡迎，“三巨頭”各有所長

從全品類產(chǎn)品總的來看，截至6月18日24時(shí)，“白電三巨頭”美的、海爾、格力問鼎三甲，此外，TCL、小米、西門子等品牌緊隨其后占據(jù)“前排位置”。

分品類看，格力、美的、海爾占據(jù)了空調(diào)榜單的前三席，海爾、美的、容聲則繼續(xù)保住了電冰箱銷售榜單的前三名。

根據(jù)拼多多“618”數(shù)據(jù)，此次家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長。從品牌層面來看，美的排名空調(diào)單品的榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍，小米則登榜電視品類的第一名。

蘇寧易購平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機(jī)等高端品實(shí)現(xiàn)較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達(dá)87%、65%和47%。“618”期間，京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價(jià)同比去年提升30%。

中原證券研報(bào)分析稱，消費(fèi)升級(jí)加快，高端市場增長放量。在消費(fèi)升級(jí)不斷加快的進(jìn)程中，隨著高端產(chǎn)品其高質(zhì)量、高性能的特點(diǎn)在消費(fèi)者意識(shí)中的逐步加強(qiáng)，市場增長或?qū)⒊掷m(xù)放量，同時(shí)產(chǎn)品升級(jí)所推動(dòng)的均價(jià)提升也將不斷增厚生產(chǎn)企業(yè)利潤。

至于家電產(chǎn)品的成本問題，國融證券研報(bào)則指出，當(dāng)前原材料成本雖仍在高位，但同比維度下已部分出現(xiàn)拐點(diǎn)，若原材料成本保持當(dāng)前水平或持續(xù)邊際下降的趨勢(shì)，疊加家電領(lǐng)域今年以來頻繁的產(chǎn)品提價(jià)動(dòng)作，2022Q2可能出現(xiàn)毛利率同比改善的拐點(diǎn)。

小家電產(chǎn)品均價(jià)上漲，智能廚房小家電受青睞

近日，奧維云網(wǎng)公布了今年“618”小家電市場總結(jié)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上傳統(tǒng)渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電共計(jì)14品類2022年“618”(5.30-6.19)零售額30.6億元，同比上漲5.4%(含空炸)，若將空炸品類去掉整體零售額同比下降5.6%。廚房小家電包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、空氣炸鍋、臺(tái)式單烤箱等，所有品類零售均價(jià)233元，同比上調(diào)16.9%。

此外，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，同比去年“618”，今年均價(jià)首次大幅上漲16.9%，更多是消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求增加。此外，從廚房小家電的眾多品類當(dāng)中，呈現(xiàn)正增長的品類分別是空氣炸鍋、電蒸鍋、煎烤機(jī)、破壁機(jī)。

值得關(guān)注的是，廚衛(wèi)小電榜單中，從“618”戰(zhàn)績開門紅期間到終極對(duì)決，占據(jù)榜首的并不是很多人理解中的小家電品牌，而是家電行業(yè)龍頭美的，九陽、蘇泊爾、小熊等小家電企業(yè)銷售成績均位居其后。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等共計(jì)12個(gè)品類的廚房小家電零售額為514億元，同比下降14.1%;零售量為2.37億臺(tái)，同比下降13.5%。其中，線上市場零售額同比下降9.7%，線下市場零售額同比下降22.7%。

對(duì)于小家電未來的市場發(fā)展，國融證券研報(bào)認(rèn)為，下沉市場在新興家電方面潛力較大。相比城市各品類家電都呈飽和狀態(tài)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場在諸如空調(diào)、吸油煙機(jī)等大家電和掃地機(jī)、集成灶等新興家電方面，新增需求和更新需求二元疊加，相比城市市場潛力更加巨大。

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