顏值即正義是近幾年十分流行的一句話，這不僅是對時下這個看臉時代的調(diào)侃，更代表著背后顏值經(jīng)濟所蘊含的巨大消費潛能，人們?yōu)槊利愘I單已成為潮流。

在此背景下，疊加社交媒體種草的強大網(wǎng)絡(luò)互動能力，家用美容儀品類迅猛增長。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2021年面部美容儀規(guī)模已達111.8億元。在剛過去不久的618大促中，射頻美容儀成交額同比增長200%。美容儀產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出的經(jīng)濟效能，吸引了大批企業(yè)涌入該賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月8日，經(jīng)營范圍涉及美容儀的在業(yè)/存續(xù)的企業(yè)數(shù)為5719家，其中，62.87%的企業(yè)都是在近5年內(nèi)注冊成立的。

射頻美容儀調(diào)整分類，企業(yè)是不是更難做了?

在家用美容儀品類快速出圈的同時，一些問題也隨之而來。其中，關(guān)于家用美容儀的實際分類問題，一直有所爭議，早前家用美容儀主要參照家電品類分類管理，但在一些細分的家用美容儀品類上，界限難免模糊。

2022年3月，國家藥監(jiān)局調(diào)整了《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容，09-07-02射頻(非消融)設(shè)備中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品，需按《醫(yī)療器械注冊與備案管理辦法》(國家市場監(jiān)督管理總局令第47號)的規(guī)定申請注冊，過渡期為兩年，2024年4月1日后，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證(NMPA)不得生產(chǎn)、進口和銷售。

“從合規(guī)的角度來講，一些有風(fēng)險性的產(chǎn)品歸入到醫(yī)療分類，對標(biāo)準(zhǔn)的明確會更好，畢竟它還涉及到一定的人身安全問題，這方面的確需要一些準(zhǔn)入門檻。”行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)負責(zé)人對中國家電網(wǎng)記者表示，短期來看，這項規(guī)定可能會對行業(yè)有一些影響，但是長期來看，明確到底是醫(yī)療產(chǎn)品還是家電產(chǎn)品，給行業(yè)提供了一個方向，肅清了一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上的痼疾。“行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的實力和能力也有差異，對于頭部企業(yè)而言，規(guī)則的變化并不會產(chǎn)生特別大的影響，更多的是技術(shù)參數(shù)、營銷上的調(diào)整，但對于尾部企業(yè)來說，規(guī)則的改變就是準(zhǔn)入門檻了。”

上述企業(yè)負責(zé)人進一步解釋稱，對于企業(yè)而言，規(guī)定的調(diào)整，帶來的改變除準(zhǔn)入門檻問題，延伸而來的在生產(chǎn)側(cè)、營銷側(cè)上的變化，也需企業(yè)及時做出調(diào)整以應(yīng)對政策的出臺，包括從現(xiàn)有規(guī)定的改變、到未來政策的預(yù)期，都需提前做準(zhǔn)備，如及時跟監(jiān)管部門做溝通等，未雨綢繆才能事半功倍。

艾媒咨詢首席分析師張毅也向中國家電網(wǎng)記者分析談及，有關(guān)部門出臺這樣的新規(guī)來做硬性要求，很大程度上也是因為這個行業(yè)，在過去幾年中，產(chǎn)品的參差不齊，導(dǎo)致消費者投訴不斷，損害社會利益的事情也時有發(fā)生，所以從某種程度上講，規(guī)定給到了兩年的過渡期，其實是不短的。“一個是這兩年的過渡期，其實足夠讓企業(yè)對現(xiàn)有的產(chǎn)品進行回本;另一個是在這兩年中，企業(yè)是需要進行產(chǎn)品調(diào)整的，從產(chǎn)品質(zhì)量、從業(yè)人員、流程規(guī)范等，都按照符合國家審批標(biāo)準(zhǔn)的要求去做。這個行業(yè)的需求是非常巨大的，過去確實是有一定的亂象存在，但對于研發(fā)能力、資金實力、人才儲備都較為雄厚的企業(yè)來說，這是一個巨大的利好。”

消費需求巨大，企業(yè)該如何滿足用戶需求?

從消費端來看，用戶對于規(guī)定調(diào)整的感知或許并不那么敏感和深刻。產(chǎn)品的使用體驗、功能效果、安全隱患等，對他們來說才是最重要的。

中國家電網(wǎng)在去年，與中國檢驗檢疫科學(xué)研究院聯(lián)合開展了“家用美容儀比較試驗”，選取了NEWA NEWA+ SMART、雅萌 M20、雅萌 S12、AMIRO ARF001、REFA RE-AA03A、Silk’n H2120/2130、TriPollar STOP EYE、Comper SKC-1S，8款市面上主流射頻美容儀產(chǎn)品，從溫度、電器安全方面進行了全面檢測。

測試結(jié)果顯示，其中一款產(chǎn)品在使用時溫度最高超63.7℃，完全超出人體承受溫度，存在很大程度的燙傷風(fēng)險。在電器安全方面，8款美容儀均符合《家用和類似用途電器的安全 第1部分：通用要求》的標(biāo)準(zhǔn)要求。

那么，在功能效果上，消費者又該如何判斷購買呢?上述企業(yè)負責(zé)人表示，美容儀是漸進式的效果，產(chǎn)品參數(shù)是很重要的一方面，此外，也要看使用后的短期效果能否跟自己預(yù)期的一致。同時他也提及，現(xiàn)在的產(chǎn)品都是手持式的，對用戶來說，堅持使用其實是有一些麻煩的，在產(chǎn)品形態(tài)上的優(yōu)化，是提升用戶使用體驗的關(guān)鍵點之一。

當(dāng)然，一款產(chǎn)品使用體驗如何，本質(zhì)還要看功能的升級能否滿足消費者的需求。在他看來，現(xiàn)在的美容儀產(chǎn)品還沒有完全做好，因此其進步空間非常大。“現(xiàn)在家電整體都在向智能化做發(fā)展，我認為這也是美容儀未來的一大方向;另外，我們還可以和化妝品做結(jié)合，進行深度檢測;最重要的，企業(yè)還是要做好產(chǎn)品的基本功，在滿足監(jiān)管合規(guī)的要求上，多在迭代更新上做挖掘，產(chǎn)品的實用性、應(yīng)用性、安全性的實際效果，可以和醫(yī)療機構(gòu)合作、或是和測評機構(gòu)合作，給到消費者真實的產(chǎn)品報告，讓其能更直觀的了解產(chǎn)品、放心購買。未來可做的事情還是很多的，這是真正能夠持續(xù)提高產(chǎn)品競爭力的。”

對此，張毅也表達了相同的看法。“企業(yè)要腳踏實地，培養(yǎng)自身的核心競爭力。”從當(dāng)前整個醫(yī)美方向來講，射頻美容儀的市場需求十分巨大，特別是隨著近年來電商、直播的興起，會帶動消費者對美的理解變得更深刻，從而不斷催生市場需求，而此次規(guī)定的調(diào)整，一定會良幣驅(qū)逐劣幣，讓市場在規(guī)范的環(huán)境下，產(chǎn)品價格回歸到一個正常范圍內(nèi)，行業(yè)進入到一個合適的、健康可持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

關(guān)鍵詞： 消費潛能 射頻美容儀 家用美容儀 醫(yī)療器械