近日,旗下?lián)碛薪瘕堲~(yú)、谷維多、胡姬花、稻谷鮮生、歐麗薇蘭等多個(gè)品牌的國(guó)民糧油企業(yè)益海嘉里,正式攜手天貓開(kāi)啟糧油行業(yè)首個(gè)天貓超級(jí)品牌日,以“大自然的每一口”為主題,全域發(fā)起整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)期間,益海嘉里天貓超級(jí)品牌日單日銷(xiāo)售額位居全年店鋪記錄TOP2,會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)1609%,新客數(shù)同比增長(zhǎng)708%,為糧油行業(yè)的首次嘗試交出滿意答卷,成功引領(lǐng)糧油品牌破圈傳播趨勢(shì),為消費(fèi)者打造更純凈自然的健康餐桌。

全明星品牌聯(lián)動(dòng) 沉浸式傳遞自然飲食理念

8月24日,益海嘉里天貓超級(jí)品牌日上線《一口自然品人間》輕紀(jì)錄片。視頻中,益海嘉里帶領(lǐng)觀眾深入旗下四大油米產(chǎn)品,谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機(jī)現(xiàn)碾鮮米、歐麗薇蘭橄欖油的原產(chǎn)地,通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的采訪和種植現(xiàn)狀的探查,還原由自然而來(lái)的美食味道如何來(lái)到千家萬(wàn)戶的餐桌之上,升華成為一頓與自然融為一體的美味盛宴。

紀(jì)錄片一經(jīng)上線,即以微博、抖音為發(fā)散陣地成功出圈,全網(wǎng)播放量超過(guò)600萬(wàn),覆蓋粉絲近7000萬(wàn)。益海嘉里天貓超級(jí)品牌日同期以紀(jì)錄片內(nèi)的四大品牌為原型,將花生、橄欖、稻米等原料產(chǎn)品呈現(xiàn)在主題海報(bào)中,強(qiáng)化溝通谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機(jī)現(xiàn)碾鮮米、歐麗薇蘭橄欖油的自然屬性,以視覺(jué)化的沉浸式體驗(yàn),向大眾傳遞品牌倡導(dǎo)的自然飲食理念,沉浸式建立品牌心智。

直播配合全域造勢(shì) 重貨上門(mén)創(chuàng)新引爆銷(xiāo)量

為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)糧油行業(yè)首個(gè)天貓超級(jí)品牌日的破圈傳播,益海嘉里谷維多特別打造《稻田音樂(lè)會(huì)第三季》,采用線上直播線下開(kāi)放的形式,在稻田中邀請(qǐng)谷維多品牌摯友胡夏登臺(tái),在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)溫暖治愈表演的同時(shí),跟隨大廚學(xué)習(xí)烹飪并與粉絲親密互動(dòng),共同帶領(lǐng)直播間的消費(fèi)者沉浸式地品牌大自然的療愈一面,釋放城市生活中積累的焦慮與壓力,體會(huì)“純自然”的美好。

與此同時(shí),益海嘉里天貓超級(jí)品牌日還聯(lián)名打造了《一方生機(jī)》限量禮盒,特別邀請(qǐng)知名藝術(shù)家設(shè)計(jì)師王帥創(chuàng)作禮盒封面。以益海嘉里4大自然系產(chǎn)品,谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機(jī)鮮米、歐麗薇蘭橄欖油為核心,通過(guò)稻谷、花生、橄欖這些產(chǎn)品原料描繪大自然。

活動(dòng)期間,益海嘉里天貓超級(jí)品牌日主打大曝光+強(qiáng)引流的傳播策略,將站內(nèi)外傳播全鏈路打通,全網(wǎng)流量曝光近3億。值得一提的是,天貓物流為本次活動(dòng)高效賦能益海嘉里,消費(fèi)者在天貓下單后,可享受益海嘉里多個(gè)倉(cāng)庫(kù)就近派送,并依托天貓物流體系,安排快遞員實(shí)現(xiàn)重貨上門(mén),方便消費(fèi)者收貨。同時(shí)益海嘉里也打通官方旗艦店重貨物流上門(mén)鏈路,強(qiáng)力拉單,為天貓超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)曝光。

以“自然”為關(guān)鍵詞,益海嘉里在首個(gè)天貓超級(jí)品牌日營(yíng)銷(xiāo)周期內(nèi),通過(guò)線上線下整合的傳播組合拳,從旗下產(chǎn)品亮點(diǎn)出發(fā),與中青年用戶就生活態(tài)度做深度綁定,從而以粉絲為流量原點(diǎn)實(shí)現(xiàn)破圈爆發(fā),配合高效率的物流服務(wù)配套與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,最終成交達(dá)到單日銷(xiāo)售額位居全年店鋪記錄TOP2的好成績(jī),也成功成為糧油行業(yè)打造玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

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