集微網(wǎng)消息，在去年歷經(jīng)殘酷的市場競爭后，今年手機(jī)鏡頭廠商們似乎改變了以往激進(jìn)的價(jià)格策略。

2022年“終端下調(diào)出貨計(jì)劃、降規(guī)降配”成為智能手機(jī)市場的主旋律，隨之而來的便是上游供應(yīng)商出現(xiàn)了較大的價(jià)格壓力。

“在手機(jī)ODM項(xiàng)目中，為了獲取更多的市場占有率，去年有手機(jī)鏡頭廠商甚至是低于成本價(jià)去搶訂單?！痹缜?，集微網(wǎng)與手機(jī)上游供應(yīng)商溝通時(shí)，對(duì)方透露。

【資料圖】

隨之而來的惡性競爭充斥著整個(gè)手機(jī)鏡頭市場。換句話來說，在終端疲軟、降規(guī)降配等因素的影響之下，去年手機(jī)鏡頭廠商們處在水深火熱之中。

而對(duì)于今年的鏡頭市場價(jià)格走向的預(yù)測，有業(yè)內(nèi)人士則表示，今年有手機(jī)鏡頭廠商在策略方面有所調(diào)整：低于成本價(jià)的訂單，不去搶了。

“在手機(jī)鏡頭這一市場，中低端鏡頭價(jià)格已觸底，但若高端產(chǎn)品不升級(jí)的話，那么今年高端鏡頭市場或存在價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)?！绷硗庖晃粯I(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道。

中低端手機(jī)鏡頭價(jià)格已觸底

智能手機(jī)早已進(jìn)入存量市場，競爭激烈，在此市場環(huán)境下，2022年智能手機(jī)品牌廠商紛紛調(diào)低市場預(yù)測，并對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行降規(guī)降配，這給關(guān)鍵零部件鏡頭供應(yīng)商帶來了較大的壓力。

首當(dāng)其沖的壓力就是手機(jī)鏡頭產(chǎn)品出貨量大幅萎縮，單價(jià)同比大幅降低。

就出貨量方面，據(jù)集微網(wǎng)從供應(yīng)鏈處了解到，由于手機(jī)終端需求疲軟，去年手機(jī)鏡頭廠商的產(chǎn)能、出貨量普遍大幅下滑，其中產(chǎn)線稼動(dòng)率狂跌、人員縮減更是常態(tài)。

而由于缺訂單，去年手機(jī)鏡頭中有廠商更是曾將一周的工作時(shí)間調(diào)整為上四休三，隨后工作周期恢復(fù)正常。

當(dāng)然，頭部企業(yè)也受到波及。以舜宇光學(xué)為例，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2022年舜宇光學(xué)手機(jī)鏡頭出貨量約為11.93億件，較上年同期的約14.4億件，同比下降20.70%。

不光是出貨量下滑，手機(jī)鏡頭的單價(jià)也出現(xiàn)較大幅度下滑。對(duì)于這一點(diǎn)，其實(shí)從舜宇光學(xué)2022年半年中便可察覺。在半年報(bào)中，舜宇光學(xué)曾直言，受全球智能手機(jī)市場需求疲軟及智能手機(jī)攝像頭降規(guī)降配的影響，手機(jī)鏡頭的平均價(jià)格較去年同期有所下降。

早前，集微網(wǎng)從供應(yīng)鏈處獲悉，由于訂單減少，為了維持工廠的基本運(yùn)作，去年有手機(jī)鏡頭廠商低價(jià)去搶單，因此引發(fā)了激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

其中，在手機(jī)ODM項(xiàng)目中，為了獲取更多的市場占有率，去年有手機(jī)鏡頭廠商甚至是低于成本價(jià)的方式去搶訂單。

也因?yàn)榇?，去年不少手機(jī)鏡頭廠都過的苦不堪言，而有的廠商甚至是虧本經(jīng)營。

其實(shí)，熟悉手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的人士均了解，整個(gè)手機(jī)市場陣營劃分頗為明顯，手機(jī)項(xiàng)目主要分為聚焦中低端市場的ODM模式和聚焦高端市場的自研模式。因此不難看出，去年聚焦中低端市場的手機(jī)鏡頭產(chǎn)品單價(jià)已觸底。

為何手機(jī)鏡頭企業(yè)會(huì)出現(xiàn)虧損的情況呢？對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士與集微網(wǎng)溝通時(shí)表示，主要由兩大原因造成，其一，整個(gè)手機(jī)大盤下滑是其中的一個(gè)因素。

其二，早在2022年之前，受內(nèi)陸招商政策的影響，國內(nèi)數(shù)家鏡頭都紛紛在內(nèi)地?cái)U(kuò)產(chǎn)，因此釋放的產(chǎn)能明顯增加。

但是釋放的產(chǎn)能遠(yuǎn)高于市場需求，再加上市場大盤的萎縮，進(jìn)一步加大了這兩者之間的缺口，進(jìn)而導(dǎo)致供需嚴(yán)重不平衡，而為了維持工廠的基本運(yùn)作，供應(yīng)商們之間的激烈競爭使得手機(jī)鏡頭產(chǎn)品單價(jià)大幅下滑。

由此不難看出，去年手機(jī)鏡頭廠商過的是頗為艱難。

手機(jī)鏡頭供應(yīng)商策略調(diào)整：不搶低于成本價(jià)的產(chǎn)品訂單

經(jīng)營企業(yè)的目的是盈利，而一旦背離盈利這一原則，那么所行之路必不長遠(yuǎn)。

據(jù)了解，鏡頭廠商主要來自于三種經(jīng)營模式，一種是面向ODM廠商，第二種則是直接面向手機(jī)終端，第三種則為混合模式（ODM模式+直供終端模式）。

其中，第一陣營的手機(jī)鏡頭供應(yīng)商主要以直供終端模式為主，這種模式有著較高的產(chǎn)品毛利率，第二種模式市場競爭非常激烈，毛利率有限。

這也是為何手機(jī)鏡頭廠商都意圖進(jìn)入直供終端供應(yīng)鏈體系的關(guān)鍵。

早些年來，在多攝的驅(qū)動(dòng)之下，手機(jī)鏡頭廠商中有的鏡頭廠由ODM模式逐步向直供模式延申，可謂是賺的盆滿缽盈，就連面向手機(jī)ODM廠商的鏡頭廠也如此。

然而，去年卻是一個(gè)意外。

由于下游環(huán)節(jié)對(duì)價(jià)格較為敏感，為了維持工廠的基本運(yùn)作，去年手機(jī)鏡頭廠商深陷價(jià)格苦海之中。

“單價(jià)大幅降低、毛利率大幅下滑、產(chǎn)能稼動(dòng)率低、員工流失、出貨大幅減少、業(yè)績虧損”等直接充斥著整個(gè)2022年的手機(jī)鏡頭市場。

而在這一階段，據(jù)傳由于下游廠商價(jià)格的壓力，鏡頭供應(yīng)商中，曾有廠商最終無奈放棄該訂單。展望2023年，對(duì)于鏡頭產(chǎn)品單價(jià)走勢情況，有業(yè)內(nèi)人士則直言，“現(xiàn)在中低端手機(jī)鏡頭單價(jià)已經(jīng)觸底，在高端市場，若手機(jī)鏡頭高端產(chǎn)品不升級(jí)的話，那么高端鏡頭市場或存在價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

時(shí)至今日，如果說進(jìn)入后智能手機(jī)市場時(shí)代，如何通過差異化競爭來重新獲得消費(fèi)者的青睞是各家智能手機(jī)品牌廠商所面臨的挑戰(zhàn)，那么如何找訂單正是手機(jī)上游供應(yīng)商們遇到的最大難題。

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